Concept d’enseigne : « Les pop up stores » ou magasins éphémères

Pour plaire aux tribus et repondre à l’essor du e-Commerce, les lieux de vente commencent à sortir de leur carcan en proposant des boutiques éphémères et largement atypiques.

Quels bénéfices ?
- Histoire de renouveler l’expérience du shopping,
- re-inventer la relation du consommateur à la marque
- mais aussi pour « faire du buzz »

pop up store renault Source Merchandisingnews

Qui ?
Petit retour en arrière, c’est Rei Kawakubo qui a lancé le mouvement en 2004.

pop up store comme des garcons

Synonymes ?
- « Guerilla stores » du guerilla marketing
- « pop up store » qui nous rappelle les pop ups d’internet
- « boutique éphémeres »

Quelques exemples?
Ces boutiques re-definissent le territoire des magasins : La boutique peut etre un lieu original, peu onéreux, proche comme avec :
- Clemens en August qui investit les musées et galeries
- Campers et ses boutiques provisoires
- Doc Marteens au Old Spitafield Market de Londres
- Uniqlo chez Colette
- ou Gap ci dessous:

pop up store gap

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