Lexique

Brand content (contenu de marque)

C’est le terme qui désigne les contenus produits directement par une marque à des fins de communication publicitaire et d’image. Le brand content désigne généralement des contenus éditoriaux (conseils, articles pratiques, forums, reportages, …) proposés sur Internet, supports papier ou en TV, mais il peut également prendre la forme de nombreux autres contenus ( séminaires, vidéos, expositions, livres, etc.).

L’utilisation du brand content se distingue généralement du parrainage ou sponsoring dans la mesure ou le brand content est un contenu produit directement par la marque. La production de brand content permet d’affirmer une image ou un positionnement , de démontrer une expertise, de créer un trafic ou une audience et donc une exposition publicitaire plus ou moins directe pour la marque.

Brand awareness (notoriété de la marque)

La mesure de la notoriété de la marque permet de déterminer jusqu’à quel point la marque est connue de sa cible et représente ainsi une évaluation de la qualité de sa communication. C’est le ratio de personnes au sein de la cible qui connaissent la marque.

Brand equity (capital de marque)

Le capital de la marque représente sa force auprès des consommateurs. Elle donne un indicateur de mesure de la différence qui existe entre la marque et sa concurrence. La capital de la marque est constitué de plusieurs facteurs tels que la notoriété de la marque, la perception, la loyauté vis à vis des consommateurs.

Réseaux sociaux

Le terme de « réseaux sociaux » désigne l’ensemble des sites internet permettant de se constituer un réseau d’amis ou de connaissances professionnelles et fournissant à leurs membres des outils et interfaces d’interactions, de présentation et de communication.

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