Pour faire face a ce comportement naturel des internautes qui recherchent de l’information sur internet et font  l’achat en magasin ( Cf. le concept de RORO ou « research online , purchase offline » ), les distributeurs les plus avancés ont mis en place des outils de génération de trafic en magasin ou « web to store »

Voilà qu’une autre tendance se dessine avec le « Mobile to Store« . Cette fois c’est le mobile qui génère de la visite en magasin.
L’exemple à la mode est celui de Foursquare ( voir aussi la version Francaise avec Mobiluck ) qui permet de « connecter » les utilisateurs les uns aux aux autres localement : « Nous sommes membres  de Foursquare, Je suis assis à la meme terrasse de café que toi, rencontrons nous ». Ce nouvel usage du mobile n’a pas laissé les marques longtemps indifférentes.

Voir l’exemple de  Starbuck (Merci Nicolas Pringent)
Mais le mobile to store ne s’arrete pas au SMS/MMS/et Foursquare. Ikea le prouve en utilisant le potentiel de l’iPhone pour faire de la « realite augmentée » à savoir mettre en situation un meuble ou un objet  dans son intérieur.

« Le mobile to store« , un nouveau champ d’exploration pour les réseaux de magasins…

PS.
Pour plus d’info sur Foursquare, voir
http://henrikaufman.typepad.com/
http://vansnick.isexl.com/